全产业链整合助力认养一头牛安身商场
在2023年的618电商促销活动中，认养一头牛高居相关榜单前列。依据第三方数据服务商久谦中台针对电商全途径的陈述，认养一头牛居于饮料冲调品牌Top7，市占率到达1.6%。
而依据此前认养一头牛递送的招股书，认养一头牛营收从2019年的8.6亿元，增至2021年的25.66亿元，尔后2022年上半年，营收更完成约16亿元，体现出微弱的增加势头。
在乳制品赛道全体开展趋于陡峭的布景下，认养一头牛却在加速奔驰。所以，许多观察者把认养一头牛现象级的增加，归结于其成功的营销才能。
年代大潮中的认养一头牛紧握时机
依据Questmobile，到2023年1月，我国电商职业用户规划已达11.04亿人，浸透率在十多年里简直触顶。特别是乳制品赛道，线上途径是曩昔十年最大的增加催化剂，给新品牌发明了结构性的时机。在这一开展过程中，新锐品牌认养一头牛跟从消费晋级的浪潮，以类“互联网+”定位的营销手法，在顾客中敏捷走红，后新消费年代的认养一头牛，仍然跑得很稳。
认养一头牛经过达人带货、IP营销等在终端途径的探究，打开了增加新窗口。随处可见的电梯广告、带货直播，接连屡次地破圈营销，环绕养牛的品牌叙事不断翻出新花样，在许多人眼中，认养一头牛的身姿满足灵敏，是一个“会讲故事”的品牌。
稳健增加下的认养一头牛深度布局
新消费潮流大浪淘沙，不乏拿手营销的品牌在周期中被汰换，认养一头牛奔驰至今，逐步扩张的上游工业，始终是其增加曲线的B面。
2014年先建造草场后创建品牌的认养一头牛，就诞生在乳业向规划化、现代化跨进的上升时期，从一开端便是一家供应链底色深沉的企业。据第三方组织发表的我国奶业2022年统计资料，在成母牛单产超11吨的Top30牧业集团排名中，认养一头牛以12.53吨的成果，高居全体第三名，展示了养牛精度。值得一提的是，在Top30牧业集团傍边，仅有四家单产能到达12吨以上的水平。
精度的根底，是逐步扩展的养牛规划。认养一头牛是四家均匀规划在1万头以上的牧业集团之一，旗下草场均匀规划到达10261头，这一规划比牧业集团Top30均匀规划4868头的水平，多出超越一倍。
现在，认养一头牛的奶源自供份额已到达88.17%，显着高于职业均匀水平，九年的工业建造带来了安稳、牢靠的奶源。特别是在奶业面对新应战的当下，奶源的支撑就显得尤为要害。经过自建草场的方式来加强对奶源的把控，减轻上游周期性动摇所带来的影响，从而把握更多的运营主动权。
后新消费年代，全工业链的整合成了重要的“确定性”。特别关于乳企来说，继续布局仍然是必要的。认养一头牛正在加速工业整合，推动工业链建造，强化“饲养→出产→运营”的全链路可控，继续以多品类、草场以及工厂等工业链的各个视点的“组合拳”，找到更大的商场立足点。（健健）
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