当下我国奶业面对周期动摇,原奶价格跌落,养殖本钱上涨,消费基本面深度改变,对寻求规划开展的奶业来说有着切切实实的开展压力。工业上游崎岖,叠加消费需求的多元和线上线下途径的裂变,对乳企的才能提出了更高的要求。
奶业周期来临,认养一头牛的快速增加就显得分外亮眼。认养一头牛建立于2014年,这家建立不到十年的新锐品牌,在2019年至2022年1-6月,成绩稳步增加。且2020年度和2021年度,公司销售收入较上年同期别离增加90.79%和55.55%,高于职业均匀水平。
其实认养一头牛真实达到逆势开展的动力,是全工业链布局早早进入正循环。认养一头牛从创建之初就一直是重财物开展形式,到现在,认养一头牛现已具有 7 座现代化大型草场,约 6 万多头奶牛,一座数智化的工厂。产品累计服务超越 2000 万精美家庭。2021 年,自有智造工厂经过 IFS、SQF、BRCGS 三大世界食品安全管理体系认证,河北康宏草场成功当选国家中心奶牛育种场。
依据职业媒体《荷斯坦》杂志的计算,认养一头牛的原奶产值在2022年位列全国头部牧企第12位,在成母牛单产超越11吨的前30家牧业集团中,认养一头牛的均匀产值达到了12.53吨,位居第三名。截止2022年6月,认养一头牛自有奶源供给已达88.17%,这在职业界处于较高水平,确保了规划化奶源的供给。
认养一头牛扎根全工业链深度布局,建造和运营数智化、高标准的现代化乳品智造基地。作为新玩家,认养一头牛关于工业链的重要性有着明晰的知道,认养一头牛在扩展工业布局的一起,也不断推动数智化在全工业链的浸透。在这样的数智化才能加持下,认养一头牛的开展潜力得到快速进步。
在2022到2023年之间,认养一头牛先后荣获我国奶业大会优异奶制品加工企业、数智化晋级事例企业、我国奶业年度技能进步二等奖,被评为国家级高新技能企业,奶牛单产数量坐落职业一流水平,奶源质量和开展速度都排在职业前列。
为了进步奶质量量,认养一头牛从多方面、多层次布局,在业界较早引入应用了“奶牛舒适度”理念,一起深抓青贮饲料技能、种业技能等,想方设法进步养牛水平。
跟着移动互联网的鼓起,消费商场迎来巨大的革新。消费商场的蓬勃开展,线上消费与传播媒介的更新迭代,都让年青品牌有机会与用户直接衔接。认养一头牛随处可见的电梯广告、带货直播,接连屡次地破圈营销,环绕养牛的品牌叙事不断翻出新花样。
认养一头牛品牌文明和企业开展一直都是以用户为中心,重视用户的有用交流。
榜首,拉近顾客的间隔。使用新式的传播媒介和技能,让本来离顾客很远的上游工业链变得可视、可感、可知,让顾客亲眼看到一杯牛奶是怎样诞生的。
第二,用产品向用户讲故事,深化倾听用户的定见,最大或许地吸收用户的声响。一起依据顾客的反应,迭代立异,满意顾客的需求。
第三,是坚持用极致服务和用户交流。经过产品送货上门率、产品的新鲜效期、会员生日惊喜、高管客服等行动,来进步顾客的好感。
从上游的工业实践,到终究端的品牌叙述,“养牛故事”完成了全链贯穿,既实实在在地为企业开展供给了动力,也向商场传递了一个结壮又新鲜的品牌形象。
认养一头牛的生长阐明,新消费品牌单靠营销才能,很难找到持久的安身根基。认养一头牛的商业中心其实是数实交融的理念,是根据互联网化思想和数据化运营,更重视全工业链数据的反应,最大化进步在各个环节的功率,终究在确保本钱前提下最大化进步牛奶的质量。
“走在年代前列的企业,不只要有靓丽的运营绩效,并且要争做企业公民的模范。这是社会各界的热切等待,也理应成为头部企业的自觉举动。”在清华大学全球工业研究院副院长李东红看来,2021年的京东,在明晰价值理念与战略定位统御下,实实在在地推进各项工作,获得一系列的ESG成效。
村庄复兴成为了此次ESG陈述要点重视的范畴之一。京东近年来在农业、村庄范畴不断发力,经过拓荒出售途径、加大科技投入、供应工作岗位等多种方法助力国家村庄复兴战略稳步推进。京东依托本身的数字化服务才能,使用其根底设施和数字化才能,经过大数据、云核算、物联网、区块链溯源等技能,进步农业生产和流转环节的数字化程度,进步农业供应链功率,助力农业数字化晋级,带动偏远区域农产品工业带建造,促进区域经济展开。
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