认养一头牛广告被质疑挖苦打工人，公司回应：问候BOSS直聘

liukang20242个月前 (04-27)166吃瓜221

乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，相关论题敏捷登上交际媒体热搜。

近来，有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投进的海报，广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等。部分谈论以为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，一起质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。

4月16日，认养一头牛对媒体回应称：“由于奶牛是需求照料和心情价值的，这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达咱们对奶牛的重视，像招聘人才相同。一起，也能传达出咱们草场的环境”。

关于此次广告争议，认养一头牛的回应并未彻底停息大众的质疑，有顾客表明，广告构思应愈加重视社会影响，防止引发不必要的误解。一起，也有职业人士指出，企业在寻求营销作用的一起，应愈加重视品牌形象和社会职责。

据揭露信息，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌，已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全产业链公司。

2020年，其推出三种新的认养形式，即云认养、联名认养以及实名认养。用户花费297元-1188元成为“养牛人”后，会有出售佣钱和约请奖赏，跟着推行出售的不断累计，出售佣钱份额也会按对应的等级提高，此外还有“下级返佣提成”，粉丝每下一单，都可取得佣钱提成。

2022年7月，中国证监会官方网站信息显现，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市请求已获受理，拟在上交所主板上市。

2023年1月，证监会给出反应定见，要求认养一头牛弥补发表的信息包含奶源安稳性危险、事务形式是否触及传销或许不合法集资、大额营销推行费的合理性、对赌协议是否免除、出产触及的环保问题等。

对此认养一头牛在回复中表明否定，提出内容及意图均系为推行出售公司奶卡（“提货配送卡”）事务，不存在转让或赋予参与人特定奶牛所有权或收益权的状况，活动标的为可兑取特定数量牛奶产品的奶卡。公司与合作方、参与人之间均系以实在的商品交易为条件，不存在“开展下级”、收取“入门费”、“层级计酬”等《制止传销法令》《国家工商行政管理总局关于新式传销活动危险预警提示》所确定的传销行为。

2024年2月6日，上交所公告，因保荐人吊销保荐，上交所停止了认养一头牛的发行上市审阅。

其时认养一头牛对媒体称，“本次公司自动撤回IPO请求材料系根据公司开展现状、全体开展战略及商场环境归纳审慎考虑的成果，现在公司运营状况安稳。”

认养一头牛原计划经过IPO募资51亿元，用于海勃日戈才智草场建造项目、品牌建造营销推行项目等。

据其其时招股说明书数据显现，2019-2021年，认养一头牛别离完成经营收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元，年均复合增长率为72.27%；净利润别离约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。到2021年底，公司总资产到达约41.02亿元。

值得注意的是，其昂扬的出售费用也引发了商场的广泛重视。其招股说明书显现，从2019年至2022年上半年，公司的出售费用高达13亿元，且在2021年及2022年上半年，其出售费用率高于同职业上市公司区间和平均水平。而在研制投入方面，2019年-2021年，认养一头牛的研制费用别离为0元、61.39万元及687.13万元，三年累计仅750万元。（界面新闻）

告发/反应