大规模招人，美团死磕短视频
美团发布短视频岗位
美团还在死磕短视频。
本年以来，美团陆陆续续招聘相关短视频事务岗位。4月，美团在官网上挂出80余个短视频事务相关岗位需求，根本掩盖短视频赛道全链路。
近来，美团又发布了短视频相关岗位，包含客户端高档测验开发工程师（视频客户端）、服务端高档测验开发工程师（视频服务端）、短视频内容协作、短视频/小说内容引荐算法工程师、视频内容商业剖析等多个方向。
到11月21日，美团现已挂出了174个短视频事务相关岗位。
图源：美团招聘官网
美团正在暗暗蓄力，从头杀入短视频赛道。
本年2月，美团APP主页底部Tab栏开端内测“看看赚”短视频功用，给予了很多的流量歪斜。彼时，“看看赚”现在只要根底的上下划动的短视频阅读方式，内容以日子搞笑、日子小技巧、美食日子、影视编排类为主。
到了7月，美团短视频功用现已可以支撑用户自己拍照、上传短视频。8月，美团短视频事务开端在上海、深圳、广州、成都等一线城市测验。10月，美团调整了APP主页Tab栏的功用布局，将中心方位改为短视频功用的流量进口，这也是美团初次将短视频置于一级流量进口。
从内测短视频功用、晋级一级进口，再到招聘短视频事务相关岗位。毋庸置疑，美团正在全力押注短视频，与抖音快手正面对垒。
在视频博主方面，现已有不少抖音博主在美团视频开设账号。例如，在抖音具有80.9万粉丝的搞笑视频博主“小淼淼乖乖”已在美团视频上注册了账号，并且转移了不少视频，现在有4.2万粉丝。
为了招引和留住更多用户，美团短视频接连了”看视频得现金奖赏“的玩法，用户每刷一个视频，即可得到0.01元到0.08元的现金额度，所得现金会进入美团钱包。此外，用户可以在美团钱包中经过微信提现。
曾有相关人士泄漏，视频化是美团2023年到店事务的重点项目之一。现在看来，美团确实在短视频赛道上卯足了劲。
美团上线短视频事务，扩展了新的商场增量，提高用户粘性，带动出售。一起，凭借短视频，美团还能进一步争夺下沉商场。
美团反击抖音、快手
扩展新的商场增量仅仅一方面，更多的原因仍是在于应对抖音等新入局者的被迫挑选。究竟，美团并不是本年才开端搞起了短视频。2021年，美团就敞开内测短视频功用“视频赚”，随后又官宣与快手协作。
可是，其时美团在短视频事务上并没有现在这样的大动作。直到本年，美团才加快了短视频事务的脚步，既给商家流量，又是砸钱补助用户，乃至将短视频晋级为一级进口。
本年，抖音加快了团购配送事务的布局。这样看来，美团此次大举加码短视频事务，更多的是来自抖音的要挟。
一位挨近美团的内部人士泄漏：“没有剩余的玩法，便是对标抖音。抖音有的，美团也必须有。”
从年头以来，抖音就持续扩张团购配送规模。9月，抖音的团购配送事务现已从根底的北京、上海、成都等6个城市，拓宽到深圳、福州、武汉等24个城市，并在当地引入团购配送区域代理商。
抖音之外，近期快手也开端试水外卖事务，快手的部分团购现已支撑送货上门。
在面对抖音快手等短视频渠道的强势浸透时，美团发力短视频，现已是箭在弦上，不得不发。
在短视频事务上，当时美团重要的是培育用户心智，让顾客养成在美团看视频的习气，从而为渠道带来新的增量从而转化。
可是与抖音、快手等短视频渠道比较，美团的社区气氛依然很弱。因而，关于美团来说，现在依然处于培育用户心智的阶段。
在拉新方面，美团选用的是最常见的看视频挣钱的方法。换句话说，美团是经过烧钱补助来获客。
图源：美团
有职业剖析师表明，看视频提现的奖赏仅仅一种影响手法，真实完成用户留存与转化还需求看短视频内容的价值，这需求美团招引更多的内容出产端，从而招引顾客。
现在来说，尽管美团短视频的内容方向掩盖美食、影视、文娱、日子等多种类型，但大多数内容仅仅向外部渠道购买版权，并非原创内容。
可见，美团短视频用户心智和内容供应缺乏，还需求探究出更多的出路。
内容化建造成为常态
年代改动，各大互联网渠道流量现已触及天花板。为了留存用户，争夺流量，各大互联网渠道都在费尽心机做内容。抖音、快手之外，淘宝、京东、拼多多等电商渠道，以及美团这类外卖渠道，都纷繁下场搞内容化。
本年618商家大会上，淘天集团CEO戴珊便表明，淘宝将以远超之前的投入推动全面内容化。
“曩昔的淘宝，产品即内容，未来的淘宝，内容即产品。”一起戴珊泄漏了一组数据，曩昔一年，淘宝直播用户同比增加超70%，直播引导进店人数同比增加近100%。
可以看到，全面内容化是淘宝的重点发力方向。
双11期间，淘宝内容化效果闪现。淘宝数据显现，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增加142%，观看时长同比增加439%。
淘宝内容种草大迸发 图源：天猫
淘宝活泼用户中心目标的增加速度也非常惊人。QuestMobile数据显现，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活泼用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。与此一起，淘宝现已接连屡次均匀活泼用户数（DAU）破4亿，9月活泼用户数（MAU）达8.95亿，在电商类APP中均稳居榜首，抢先第二名近2.5亿。
现在不仅仅只要淘宝在拥抱内容化，京东、拼多多相同想要经过内容化盘活用户存量。
本年，京东推出“SUPER新星方案”，对内容型主播进行扶持。除此之外，京东还引入很多明星与头部主播。例如，618期间，罗永浩入驻京东直播，在京东直播首秀。双11大促，京东持续引入罗永浩、瑜大令郎、金星、黄圣依杨子配偶等不同类型的职业超头部主播和明星主播，加大直播投入力度。
拼多多也在加大内容建造力度。本年以来，为了招引商家主播入驻拼多多直播带货，拼多多相继发布了“新超星方案”“百产方案”“伯乐方案”。7月，多多直播正式面向全品类招募直播带货服务商和主播，一起，部分用户可以在拼多多APP主页底部看到直播进口。
拼多多现已在内容化上动真格了。
从美团方面看，美团的内容化建造或许还需求更多的时刻。由于用户运用美团，更多的是点外卖，而不是看视频。要想改动用户心智，改动顾客的偏好，还需求费很大的劲。并且，当时美团的原创内容缺乏，怎么建造好本身的内容生态也是一个难题。
不过值得必定的是，美团内容化建造现已初见成效，无论是直播仍是短视频，用户流量和粘性都有所提高。但美团仍需不断探究和立异内容化方式，供给愈加优质的内容。
作者 | 周文君
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假如说互联网离别高添加后，大厂之间的联系正从曩昔的一触即发，逐渐走向外表平缓，那么本地日子则像一枚扔向湖面的炸弹，正在打破这种平缓局势。
现在的本地日子战场上，群雄逐鹿，硝烟弥漫，除了美团和饿了么这两个原有霸主，腾讯旗下的视频号和微信小程序也在活泼布局，抖音、快手和小红书等内容渠道也纷繁涌入，都想从中分一杯羹。
最近，大厂对本地日子的布局正在加速。
3月21日，快手举行了一场主题为“一切团购都值得在快手重做一遍”的本地日子生态大会，全面展现了进军本地日子的勃勃野心，并表明要与协作伙伴携手，敞开本地日子赛道的新添加之路。
3月上旬，字节传出音讯，抖音日子服务部分与字节商业化出售部分的安排架构将产生大调整，两块事务的部分中层也将双向活动轮岗。
这些来势汹汹的新进入者均是美团的微弱对手，对美团的本地日子形成了围住之势。
与美团比较，这些对手不只实力雄厚，优势也很显着，比方腾讯不只有内容优势，还有交际优势，抖音、快手和小红书则有着显着的内容优势。
美团现已感触到了竞赛压力，本年初进行了一次大规划的安排架构重整，上一年以来不只下调了部分佣钱费率，还加大了直播事务投入，并加速进行海外布局。
3月22日，美团发布了2023年第四季度及全年财报，与2022年亏本67亿元（人民币，以下未标示则同）的成绩比较，2023年的成绩好转，本地日子事务也有较好的添加，但为了守住这块阵地，2023年美团营销本钱大幅上升。
一起，美团新事务在大笔烧钱后仍在亏本，在大厂都以降本增效为开展主线的当时，亏本的事务无疑成为美团的一大包袱。
财报数据显现，美团2023年完结营收2767.45亿元，同比添加25.8%，运营赢利134.15亿元，净赢利为139亿元。
美团中心本地商业包含外卖、闪购、到店酒旅等事务，现在来看，这块事务也是美团2023年盈余最好的事务。2023年全年，美团中心本地商业分部的收入为2069亿元，同比添加28.7%。
配送事务的年度营收为821.9亿元，同比添加17.3%。到店酒旅全年GTV同比添加超越100%，年买卖用户添加超30%、年活泼商户添加超60%，均创前史新高。
此外，美团闪购也迎来订单量的持续添加，全年订单增速同比超越40%。
在3月22日晚间的财报电话会上，美团办理层表明，估计到店、酒旅事务将在2024年坚持较高的GTV添加，对到店、酒店及旅行事务的竞赛格式坚持决心。
不过，成绩添加的一起，美团的出售费用也大幅添加。
财报数据显现，美团2023年的出售及营销开支高达586亿元，而2022年这一数据是397亿元，同比大增47.5%，占收入的份额也由上一年的18.1%，升至21.2%。
也就是说，美团上一年拿出了收入的五分之一来用于营销。
仅仅是2023年第四季度，美团出售及营销开支同比就添加55.3%，到达167亿元，占收入的百分比同比添加4.8个百分点至22.7%。
美团对此解说称，首要由于消费康复、商业环境以及商业战略改动导致买卖用户鼓励、推行及广告开支添加。而美团2023年的补助与广告开销大部分缘于外卖和到店事务。
2023年三季报就显现，由于美团第三季度加大了补助力度，导致营销费用环比上涨16%，到达169亿元，跟2022年同期比较，大幅添加55.3%。这也导致美团该季度中心本地商业分部的运营赢利率有所下降，与2022年同期的20.1%比较，下降了2.6个百分点。
背面是美团面临的竞赛压力越来越大，为了守住本地日子这个根本盘，付出的本钱也大大添加。
在本地日子成绩好转的一起，美团的新事务仍然处于亏本状况，不过亏本程度有所下降。
美团新事务包含包含美团优选、网约车、同享单车、同享电单车等，2023年美团新事务收入为698亿元，同比添加18%；运营亏本从2022年的284亿元，收窄至2023年的202亿元，亏本改进份额28.9%。
对此，美团方面表明，首要原因是新事务运营功率有所进步。
由美团买菜更名而来的小象超市收入添加比较显着，2023全年买卖金额同比添加约30%，成为美团新事务中表现最杰出的事务。
但美团优选等其他事务表现欠安，并且还面临缩短压力。原因是2023年以来，社区电商商场开展堕入阻滞状况，不只新入局的玩家少，原有运营者受本钱、规划和功率等要素约束，也挑选退出，或转入部分区域运营。
在此景象下，美团优选2023年的添加速度放缓。美团方面临此表明，虽然美团优选在2023年的功率有所改进，但亏本金额和亏本率仍然明显，原因在于事务规划添加低于预期，导致难以大幅下降件均履约本钱。
别的，剧烈的商场竞赛使得进步产品加价率和下降补助的难度加大，美团也在财报中表明，社区团购商场比公司从前的预期更困难。
事实上，美团的中心事务添加幻想空间有限，新事务仍在不断烧钱和亏本，且看不出高生长性，这是出资者不看好美团且“用脚投票”的内涵原因。
自2020年美团新事务开端以来，美团就接连两年大额亏本，2021年更是创下了上市以来的最大亏本，全年亏本235亿元。
2022年的新事务亏本虽然有所缩窄，但仍旧数额巨大，严峻拖累了美团的盈余才能，这也让本钱商场开端对新事务失掉决心，导致美团股价从450多港元一路大跌。
现在的美团，最大的压力并不是持续亏本的新事务，而是本地日子的对手越来越多。
自2023年二季度开端，抖音本地日子就与美团在到店场景打开了剧烈的攻防大战，出招也比较狠，张狂加大补助力度，让美团压力大增。
本年以来，不断有音讯称，抖音有意从阿里手中收买饿了么，不过，当事企业均予以否定。
最近又有风闻称，抖音要入股饿了么，虽然风闻未得到验证，但假如抖音和阿里真的在饿了么事务层面到达成协作，对美团形成的冲击无疑是巨大的。
本年3月初，字节传出音讯，抖音日子服务部分与字节商业化出售部分的安排架构将产生大调整，两块事务的部分中层也将双向活动轮岗。
其间，抖音日子服务原先依照职业区分的到店餐饮、到店归纳、酒旅三个平行部分，将按地域被重组为北、中、南三个大区，以及服务全国连锁大商户的NKA部分；而字节商业化出售部分的中心主干会被调至日子服务事务，接收这个新建立的部分。
可见，抖音对本地日子的野心从未中止，并且一向在紧锣密鼓地策划。
抖音日子服务《2023年度数据陈述》显现，2023年抖音日子服务渠道总买卖额添加256%，门店共掩盖370+城市，比较2022年，渠道短视频买卖额添加83%，渠道直播买卖额添加5.7倍。
快手也在活泼布局本地日子，早在2022年9月就将本地日子事务晋级为独立事务部分，建立本地日子作业部。现在，一年半曩昔，快手的本地事务添加很快。
前不久发布的《快手本地日子用户洞悉陈述》显现，2023年第四季度，快手本地日子下单用户数同比添加23倍，GMV同比添加25倍。
在快手3月21日举行的本地日子生态大会上，群众再次感触到了这家视频渠道对本地日子的大志。
快手高档副总裁、本地日子作业部负责人笑古指出，增量的客流和较低的运营本钱，是快手本地日子对团购商家的最大价值。
笑古还宣告，快手本年将推出十亿级渠道补助和千亿流量，打造服务零售线上消费新风口、新增量，持续助力好商家、好达人、好服务商的生长和生意迸发。
近来，快手发布了2023年第四季度及全年财报，2023年总收入达1134.7亿元，同比添加20.5%；经调整净赢利初次超百亿，到达102.7亿元，同比扭亏为盈。
进入全面盈余年代的快手，在本地日子方面无疑优势更多，也更具实力。
本地日子另一巨子阿里现在现已完结“饿了么—到家、高德—到意图”双轮驱动战略，本地日子成绩正在好转。
2024财年第三财季，阿里本地日子集团订单同比添加超越20%，年度活泼顾客环比持续添加、超越3.9亿，用户年消费频次同比也出现微弱添加。
前不久，阿里本地日子集团也进行了大调整，董事长兼饿了么CEO俞永福将于3月31日卸职集团办理职务。一起，饿了么董事长由本地日子集团CTO吴泽明接任，CEO由蜂鸟配送负责人韩鎏接任；高德董事长由总裁刘振飞接任，CEO由高德COO郭宁出任。
新的办理班子调整，表现了阿里对本地日子的注重，也会给这一事务带来新局势。
腾讯对本地日子早有布局，一年前，微信就在广深区域内测小程序“门店快送”服务，同城货运渠道“快狗打车”正式入驻腾讯出行服务，成为首家进驻的同城货运服务企业。
而“腾讯出行服务”更是在2022年3月就上线了打车服务，4个月后便掩盖了全国百余城，接入了曹操出行、阳光出行、首汽约车、T3出行等多个打车渠道。
腾讯要点扶持的视频号也在测验本地日子事务，腾讯将本地日子的期望首要放在了微信小程序和视频号。有媒体报道称，2023年末，微信付出介入往后，视频号本地日子的事务有望加速推动。
小红书也正在强化渠道的本地日子服务特点。前不久，小红书新增了一个悬浮按钮，支撑链接到实时地图。地图依据用户的地理位置，展现周边的景点、美食等丰厚笔记。
一起，小红书还在同城地图融入了交际玩法，用户能够参加邻近的群聊，从爱好动身增强互动。
现在的本地日子商场，群雄竞逐，硝烟弥漫，在山穷水尽的景象下，美团能否守住自己的大本营，现在还不好说。
面临这么多竞赛对手的攻击，美团该怎么应对呢？
自上一年以来，美团进行了事务架构的调整，加大对人才的鼓励，以及对年青力气的注重。
2023年9月中旬，美团接连提升5名办理者为副总裁，为曩昔几年中最大幅度提升，并且期中有的是为“85后”；之后的9月底，美团渠道负责人、副总裁李树斌被提升为高档副总裁。
本年以来，美团的事务结构调整仍在持续。本年2月，美团发布内部信宣告新的安排架构调整，是上市以来最大的一次调整，在中心本地商业上，对到家作业群、到店作业群、美团渠道、根底研制等进行整合。
从整合后的事务布局来看，美团往后将首要环绕“本地、零售、科技与国际化”四方面打开。本年3月，美团以内部信的方式宣告了新一轮事务负责人的轮岗录用方案。
不过，美团的竞赛对手也在同一时间进行架构调整，比方本年3月，抖音日子服务部分与商业化出售部分进行安排架构调整。阿里、快手、腾讯、小红书等大厂在加速本地日子事务布局的一起，也在不断优化事务结构。
一起，美团下调了部分佣钱费率，2023年就有不少商家表明，接到了美团运营的电话，在商家侧针对抖音进行套餐的同步，以及关于“独家”商家给予更多优惠。
而在此之前，不少商家诉苦美团的佣钱费率过高，削弱了商家的盈余空间，有些小本运营的商家乃至退出了美团外卖事务。
与此一起，美团也在加大对直播事务的投入，2023年第四季度，美团不只深化了货架形式的商家协作，还进一步提升了直播才能，丰厚了直播品类，进步了直播频次。
此举能够说是美团力求深化竞赛对手的“内地”，由于抖音、快手、视频号和小红书等渠道都是内容渠道，且有直播的优势。
虽然美团表明2023年直播买卖规划迅速添加，顾客也越来越乐意自动在渠道上观看直播并下单，但美团作为一个外卖服务渠道，在内容方面天然没有优势，也很难在短时间内让用户改动这一认知。
美团为了应对竞赛而采纳的这些办法，都需求投入许多人力、物力和财力，也必然会加大运营本钱，2023年的财报中现已表现出这一点。
花旗此前在陈述中也指出，有用的商家浸透和服务均可能对净赢利构成影响。
美团还在进行海外布局，上一年就在我国香港区域进行了测验，在这次成绩会上，美团高管透露了海外事务的开展状况，称美团在我国香港区域的事务添加杰出。
在美团办理层看来，外卖在全球范围内开展势头，新的添加时机可能在美国沙特，现在美团方面正评价海外新商场。
但外卖事务与电商事务不同，前期需求许多本钱去做根底设施层面的作业，报答周期也相对较长，并且许多国家的人口数量和散布与国内状况不同。
除了事务层面的压力，美团还不得不面临本钱商场的压力。美团的股价一向跌跌不休，市值大幅下滑。
本地日子的烽火，烧到了美团的大本营
文|听筒Tech 才哥修改|饶言假如说互联网离别高添加后，大厂之间的联系正从曩昔的一触即发，逐渐走向外表平缓，那么本地日子则像一枚扔向湖面的炸弹，正在打破这种平缓局势。现在的本地日子战场上，群雄逐鹿，...
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本文源自：观念网
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