免费仍是收费？线上演唱会的三段跳

liukang20242个月前 (04-22)吃瓜始末827

"520"当晚做什么？答案是：同780万人一同在线上和重映的周杰伦摩天轮2013演唱会“共度浪漫”。

图片来历：TMElive截图

据记者了解，这场演唱会和“好兄弟”刘畊宏直播的时刻错开，演唱会曲目表中也没有最近大热的《本草纲目》。

5月17日，腾讯音乐一季度财报发布当天，腾讯音乐官宣TME live上线“奇观现场重映方案”，首场节目现已确认——5月20和21日，通过QQ音乐、微信视频号等渠道，重映周杰伦的“魔嫡亲”“地表最强”演唱会。到今天19时，两场演唱会总预定人数已超1500万人。

图片来历：QQ音乐截图

从万级到亿级

现在揭露报导中会集重视的第一场线上直播演唱会，相同是在一个与“爱”相关的日子。

与“上头条”有着不解之缘的汪峰，在2014年七夕夜的“峰暴降临”鸟巢音乐会上，其演唱会就进行过网络直播——歌迷只需付出30元（预价格），便可提早2天在乐视TV超级电视和乐视网跟进演唱会的直播准备，并在当日与现场歌迷一同赏识演唱会。据核算，这场演唱会的网络直播招引了超越7.5万次网络付费收看，收益超越了200万元。

以观看次数来看，演唱会线上直播的数据呈直线上升。

2015年5月，华晨宇发明了264万人在线观看纪录；8月，TFBOYS创下317万人在线观看纪录；不到一个月，依照一起在线观看的核算口径，李宇春又凭仗超越500万观看再次改写纪录，并在2016年8月又将纪录推高至566万。

与此一起，直播表演数量也在不断增加。据不完全核算，在2014年后，国内各渠道两年时刻内，直播表演数量到达上千场。

不过，线上直播演唱会再次引发会集重视，还要比及2016年的倒数第二天。

2016年12月30日，仅演一场的王菲“幻乐一场”演唱会现场一票难求，但该演唱会一起在腾讯视频进行了网络直播。据相关报导，王菲的生意公司曾一度开出了1亿元的直播版权费，但因为“更认可腾讯的渠道”而接受了“一个很低的价格”。

据其时媒体征引的腾讯视频数据，此次演唱会的直播总观看人数到达了2149万人。

此外，本次演唱会还通过VR进行了付费直播，用户需求花费30元购买一个兑换码才干观看。据VR直播结束时的画面显现，共有 8.8 万人在线观看。

值得重视的是，供给本场演唱会VR技能支持的数字王国，其使用虚拟人技能推出的“虚拟邓丽君”，曾在2018年举行过全息演唱会，并呈现在了2021年江苏卫视跨年晚会上。

据不完全核算，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS坚持，分别为1.18亿、1.25亿、1.56亿。不过，观看这三场直播都无需付费。

图片来历：TFBOYS日光游览演唱会直播截图

2019年，线上直播演唱会初次展现亿万等级的“吸金才能”，与“粉丝经济”密不可分。

在该年举行的陈情令国风音乐演唱会线上，线上收入到达上亿等级——即使直播中留给主演肖战和王一博只要三首歌的表演时刻。这场至少需求交费30元（非VIP50元）才能够观看的线上直播结束时，直播间总人数已到达326.7万人。据《楚天都市报》报导，作为播出渠道的腾讯视频，容易将近亿元收入囊中。

相同到达上亿规划的，还有线上直播演唱会的用户规划。我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《我国互联网络展开状况核算陈述》显现：到2019年6月，我国网络直播用户规划达4.33亿，较2018年年末增加3646万，占网民全体的50.7%。其间，演唱会直播的用户规划为1.16亿，占网民全体的13.6%，较2018年末根本相等。

合理业界还在评论线上直播演唱会是否正在迎来风口时，疫情不期而至。

2020:线表演唱会元年

2020年，因为疫情的原因，线表演唱会直接成为了一个独立存在的表演形状；也因为此，该年被一些媒体称作“线表演唱会元年”。

开端，因为疫情的打乱，线表演唱会仍是一种具有民间自发安排颜色的消闲活动，与其说是演唱会，不如说是音乐人相继通过电子屏幕演唱。

2020年2月，摩登天空首先“试水”线上音乐节，与B站协作 “宅草莓不是音乐节”。同年5月，由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐一起建议的“信任未来”公益义演，自5月4日开端首场在线表演，在线观看总人次到达4.4亿。

在这股潮流的推进下，很快便呈现出了许多云音乐节、云演唱会。据《北京商报》报导，其间有些匆促上马的项目，全体质感不高。但跟着各大渠道的深度运营，线表演唱会的差异化价值逐步凸显出来——线表演唱会不是线下演唱会的暂替品或衍生品，而是一种有独立内容价值和商业价值的文娱产品。

2020年5月31日，五月天举行的“忽然好想见到你”线表演唱会，成为现象级事情。

五月天演唱会图片来历：TMElive截图

与之前多在小场馆内或许乃至就在家中举行的线表演唱会不同，这场持续时长1小时的演唱会，在没有任何现场观众的状况下，挑选在举行大型演唱会的体育场内举行，而且从观看到刷礼物悉数免费。据TME live数据核算，这场表演招引了逾3500万人在线观看。

事实上，面临空无一人的场馆表演并不新鲜。日本乐队X-Japan曾在2018年因受飓风影响，撤销了原定的演唱会，门票也被全额退还给观众。终究，乐队通过直播的方法在场馆里进行了表演。

寻求直接变现

跟着线表演唱会成为大势所趋，线表演唱会也开端寻觅直接变现的方法。

2020年4月26日，SM旗下的SuperM成为首个举行线上并采纳付费收看方法的组合。依据SM官方数据，其线表演唱会单场付费收入超越1500万人民币。

2020年6月下旬，直播售票方法开端在国内呈现，火箭少女101的闭幕演唱会首开先河：腾讯视频会员18元，非会员40元。此外，腾讯视频还推出了团购优惠的方针，5人购买12元一张，101人购买8元一张。

纵观线表演唱会的门票收益，TFBOYS再次展现出了强壮的号召力，不过因为其高定价，有网友以为这是其所属公司年代峰峻在“圈钱”。

2020年8月，TFBOYS“日光游览”七周年演唱会，通过线上的方法在网易云独家上线，依据权益不同，票价分为三档：30元、158元以及860元。数据显现，七周年演唱会售票数破百万，最高一起在线人数78.6万。依据最低票价核算，这次演唱会光售票收入就现已超越3000万元。此外，演唱会还有不少商业资助的身影，而演唱会主页，也直接设置了周边售卖进口。

进入2021年，这种定价方法依旧在持续。3月，爱奇艺官宣女团THE9的初次线表演唱会，票价分为139元、399元、999元三档。据36氪报导，该价格让许多年代峰峻的粉丝直呼，“姜滨（爱奇艺选秀节目总制片人）比李飞（年代峰峻负责人）还狠”。该年6月，与火箭少女相似的限制团R1SE，闭幕演唱会直播门票定价也水涨船高：演唱会VIP用户98元，非VIP用户168元，且有效期为节目播出后的180天内。

以“粉丝经济”为卖点而热闹了一阵的线表演唱会，在2021年下半年逐步隐姓埋名。

7月举行的林俊杰“圣所FINALE”线表演唱会，四档分别为188元、238元、338元、938元的定价，相同在网络上引起了“票价高”的争议。8月10日，年代峰峻官宣TFBOYS八周年演唱会撤销，并称理由是“因为当时疫情状况重复”。

8月27日，中心网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象管理的告诉》。

视频号异军突起

2021年11月24日，中心全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩展中华文化世界影响力的施行定见》。会议提出“要加强文物维护使用和文化遗产维护传承，进步文物研讨阐释和展现传达水平”。

2021年，除了腾讯以外，多家渠道开端连续展开削减线表演唱会的频次。

依据艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年我国线上现场音乐表演工业研讨陈述》（以下简称《陈述》），2021年线下现场音乐表演场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次估计超越3万次，近乎追平疫情前数量。

2021年我国线上现场音乐表演工业研讨陈述截图图片来历：艾瑞咨询官方大众号

据《陈述》核算，2021年抖音、网易云音乐、摩登天空举行的线表演唱会次数分别为0、3、4，而这个数字关于腾讯音乐来讲，则是56。《陈述》由此指出，腾讯音乐“从数量、规划以及品种上抢先国内干流渠道，成为国内线上现场音乐表演的抢先者”。

与之前线表演唱会多在相关音乐或视频渠道直播的方法不同，2021年至今的“爆款”线表演唱会，根本都是通过在2020年1月开端内测的视频号直播。

针对线表演唱会直播，从2021年12月开端，视频号频频发力。

2021年12月17日，西城男孩的“所爱越山海”线表演唱会在视频号内表演，发明了视频号直播新纪录。其间，最高一起在线人数150万，累计观看人次超越2700万，点赞数高达1.64亿。跨年夜，五月天线表演唱会观看人次超越1400万。据《财经全国周刊》核算，左小咒骂、五条人、曾轶可等音乐人也相继在视频号渠道展开过“线表演唱会”。

2022年3月以来，视频号又有三次不同规划的“出圈”。

第一次与疫情而导致吉林、上海等地的居家有关。3月31日，视频号“TudiMusic现场”进行了一场长达10小时的直播，总观看次数达1126万，点赞次数527万，朋友圈共享达150万，值得重视的是，这场直播没有通过任何事前预热。

第2次则是4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修正版”。该线表演唱会在视频号等腾讯系多渠道“开演”，视频号的数据为：总观看次数达1740万，点赞次数到达3878万。

4月15日，由极狐轿车独家冠名的崔健“持续撒点野”线表演唱会更是引起朋友圈团体刷屏。表演开端前，就已有超越50万人预定。整场直播共招引超越4600万人观看，点赞量超越1.2亿，再次改写微信视频号直播演唱会的观看纪录。

微信视频号的一系列“刷屏”事情，让2022年又被称为“品牌切入线上表演这个场景做事情营销的元年”。在钛媒体4月发布的《崔健视频号演唱会刷屏背面：事情营销的新热搜》文章中，作者吴怼怼称，“以视频号为起点，线上表演不再是过渡性的文娱方法，而是从这个人物回身，搭建起触及爆款内容、品牌营销，以及音乐工业的‘虚拟舞台’。”

话音刚落1个月，被天风证券描述为 “腾讯在短视频年代的最终一张船票”的微信视频号，便又迎来“大动作”。这一次，作用又将几许？

每日经济新闻

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